Jonathan Anderson: Tia hy vọng mới cho doanh thu của LVMH

Màn ra mắt của Jonathan Anderson tại nhà mốt Christian Dior đã đi đến chặng cuối, khép lại bằng show haute couture đầu tiên của anh tại Bảo tàng Rodin (Paris) - cũng chính là địa điểm anh giới thiệu bộ sưu tập menswear thứ hai chỉ một tuần trước đó. Đã đến lúc những bộ sưu tập ra mắt được đánh giá về cả mặt sáng tạo và thương mại.

Từ khi nhậm chức, Jonathan Anderson, giám đốc sáng tạo mới của Christian Dior liên tục xuất hiện trong các bản tin thời trang lẫn kinh doanh xa xỉ. Từ chiến lược sản phẩm và mức giá của bộ sưu tập đầu tay tại Dior bị giới phân tích mổ xẻ, đến những thiết kế thảm đỏ tại Golden Globes cùng Jessie Buckley và Priyanka Chopra vừa được khen ngợi vừa gây tranh luận.

Gần đây, bộ sưu tập menswear thứ hai của anh tiếp tục tạo ra nhiều ý kiến trái chiều trong giới chuyên môn và thị trường. Trong bối cảnh đó, màn ra mắt haute couture lần này được xem như thời điểm then chốt, cho thấy hướng đi mà Jonathan Anderson đang định hình cho Dior trong giai đoạn mới.

Cân bằng giữa sáng tạo và thương mại cho Haute Couture

Đây là show diễn mang tính “đặt cược lớn” đối với thương hiệu lớn thứ hai của tập đoàn LVMH, trong bối cảnh Dior chịu tác động rõ rệt từ đà chững lại của nhu cầu hàng xa xỉ. Nguyên nhân không chỉ đến từ yếu tố thị trường, mà còn bởi vai trò đặc biệt của haute couture đối với Dior từ câu chuyện hình thành thương hiệu cho đến vị trí trung tâm mà dòng sản phẩm này vẫn giữ trong việc định hình hình ảnh, qua đó thúc đẩy doanh số trị giá hàng tỷ euro trên toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm. Trong cấu trúc danh mục sản phẩm của Dior, haute couture nằm ở đỉnh cao nhất.

Với các tỷ phú muốn ghi dấu trên danh sách những người ăn mặc đẹp và sang trọng nhất, hay những ngôi sao Oscar hướng tới vị thế nổi bật trên thảm đỏ, các buổi trình diễn trang phục haute couture tại Paris - nơi một chiếc váy có thể được chế tác thủ công trong nhiều tháng và có giá tương đương một căn hộ nhỏ trong thành phố là một cơ hội mua sắm đặc biệt. Còn với phần còn lại của ngành thời trang, đây là cuộc cạnh tranh về vị thế và danh tiếng giữa những thương hiệu quyền lực nhất thế giới. Khi các nhà thiết kế trẻ, giàu tham vọng lần lượt được bổ nhiệm tại các nhà mốt haute couture nổi tiếng như Dior và Chanel, cuộc cạnh tranh này càng trở nên gay gắt hơn.

Chia sẻ về áp lực đó, Jonathan Anderson thừa nhận:

Có lẽ chỉ khoảng 5 hoặc 6 nhà mốt trên thế giới hoạt động ở quy mô như vậy. Điều đó thật sự đáng sợ và gây áp lực. Đôi lúc tôi cảm thấy mình như một kẻ ‘ngoài cuộc’. Tôi nghĩ cảm giác này sẽ còn theo tôi cho đến khi show diễn kết thúc.

Jonathan Anderson đã trở thành giám đốc sáng tạo duy nhất phụ trách cả menswear và womenswear của Dior kể từ thời nhà sáng lập Christian Dior. Trong vòng 7 tháng kể từ khi chính thức đảm nhận vị trí lãnh đạo tại nhà mốt Pháp, Jonathan Anderson đã ra mắt 5 trong tổng số 10 bộ sưu tập mà anh phải thực hiện mỗi năm, gồm 2 bộ sưu tập nam ready-to-wear, 1 bộ sưu tập nữ ready-to-wear và 2 bộ sưu tập pre-fall (1 cho nam và 1 cho nữ). Khối lượng công việc là không nhỏ, song nhà thiết kế người Bắc Ireland cho thấy sự chủ động và khả năng thích nghi nhanh, vừa triển khai công việc vừa hoàn thiện tư duy sáng tạo trong vai trò mới.

Jonathan Anderson đang đưa di sản lâu đời của Dior bằng hướng tiếp cận mới. Trong show haute couture đầu tiên, phom dáng đồng hồ cát mang tính biểu tượng của bộ sưu tập “New Look” năm 1947 đã được tái hiện dưới dạng một chiếc váy cocktail bằng lụa georgette, với các nếp xếp xoắn quanh cơ thể như đất sét được tạo hình trên bàn xoay gốm.

Phom dáng này lấy cảm hứng từ tác phẩm của nghệ sĩ gốm người Anh gốc Kenya, Dame Magdalene Odundo, mang đến nguồn năng lượng mạnh mẽ và giàu chuyển động cho những đường cong kinh điển của Dior.

Trong khi đó, các họa tiết hoa lá vốn được Monsieur Dior đặc biệt yêu thích qua niềm say mê làm vườn được chuyển hóa thành những chiếc bịt tai cỡ lớn làm từ hoa cyclamen. Chi tiết này gợi nhắc đến bó hoa mà John Galliano, một trong những giám đốc sáng tạo tiền nhiệm của Jonathan Anderson tại Dior, từng mang tặng xưởng may trong chuyến thăm vào năm ngoái.

Jonathan Anderson chia sẻ thêm:

“Công việc này tạo ra áp lực rất lớn, bởi bạn đang đứng cạnh những cái tên đã đi vào lịch sử"

"Dior của tôi sẽ không bao giờ vận hành theo một công thức cố định, đơn giản vì cách tư duy của tôi không như vậy - tôi rất nhanh chán. Hiện nay, mọi người đều muốn các nhà thiết kế phải ‘định hình xong’ thương hiệu gần như ngay lập tức. Nhưng Dior là một cỗ máy khổng lồ. Nếu tôi cố đóng khung mọi thứ ngay từ bây giờ và làm cho nó trở nên hoàn hảo, thì các show sau này sẽ không còn điều gì mới mẻ để chờ đợi. Với tôi, điều quan trọng phải là quá trình sáng tạo” - Anh tâm sự.

Cách tiếp cận với thời trang của Jonathan Anderson vốn không chạy theo vẻ đẹp “dễ nhìn” đã tạo ra nhiều ý kiến trái chiều. Tuy nhiên, cách anh đọc lại lịch sử nhà mốt Dior cho thấy yếu tố gây bất ngờ hoàn toàn có thể mang lại giá trị thương mại.

Tôi tin rằng ý tưởng có thể tạo ra doanh thu. Christian Dior là một doanh nhân xuất sắc. Ông ấy cấp phép thiết kế của mình để tạo ra nguồn lợi lớn.

Dior dưới thời Jonathan Anderson mang tinh thần khác biệt, nhưng vẫn được neo lại bởi các chi tiết phụ kiện cho thấy sự tính toán rõ ràng về hiệu quả kinh doanh. Từ những đôi giày loafer đính họa tiết cameo mang logo Dior, các mẫu clutch mang tính sưu tầm, đến những chiếc khăn choàng dạ tiệc được khoác hờ qua tay hoặc vai để logo Christian Dior hiện diện rõ ràng.

Những tín hiệu tích cực và sự công nhận từ LVMH

Tại buổi công bố kết quả kinh doanh thường niên của LVMH ngày 27/1, CEO Bernard Arnault đặc biệt nhắc đến Jonathan Anderson khi gọi show haute couture của Dior là “sự kiện đáng chú ý nhất trong tuần” và khẳng định kết quả “thực sự tuyệt vời”.

Ông cũng cho biết cựu giám đốc sáng tạo của Dior John Galliano cũng tỏ ra xúc động khi chứng kiến màn ra mắt này. Trong bối cảnh Galliano từng rời Dior đầy biến động vào năm 2011, phát biểu của Arnault có thể được xem như cử chỉ hàn gắn, đồng thời đặt Galliano trở lại trong dòng chảy lịch sử của nhà mốt như một phần di sản được thừa nhận.

Bernard Arnault cũng dành những lời đánh giá cao nhất cho nhà thiết kế đương nhiệm của Dior:

Đây là lần đầu tiên kể từ thời Christian Dior mà chúng tôi có một nhà thiết kế đảm nhiệm toàn bộ dải sản phẩm. Tôi muốn nhấn mạnh rằng, ngay từ đầu năm nay, các sản phẩm này đang ghi nhận nhu cầu rất tích cực trên thị trường.

Bổ sung thêm góc nhìn tài chính, giám đốc Tài chính của LVMH, bà Cécile Cabanis cho biết Dior đã ghi nhận sự cải thiện tuần tự theo quý trong năm 2025, xét trong kết quả hoạt động của mảng Thời trang và Đồ da của tập đoàn.

Sau khi tham dự show diễn bộ sưu tập Dior Haute Couture, nữ doanh nhân kiêm nhân vật xã hội người Pháp, thường được gọi là “nữ hoàng haute couture” Mouna Ayoub nhận xét: “Jonathan Anderson mang đến cho Dior một diện mạo trẻ trung, giàu tính đổi mới dành cho thế hệ mới. Tôi rất thích cảm giác tươi mới, cách sử dụng màu sắc và đôi khuyên tai hoa gợi nhớ đến những sáng tạo của John Galliano vào năm 1997. Anh ấy còn đưa vào các thiết kế tweed may đo với phần tua viền thủ công, tương đồng với mẫu Mata Hari năm 1998 trong bộ sưu tập đấu giá của tôi”.

Bà nhấn mạnh thêm: “Truyền thống lớn vẫn tiếp tục được duy trì. Và tôi đã đặt hàng ngay rồi”.

Jonathan Anderson cho biết cách tiếp cận thiết kế của anh là “ghép nối nhiều yếu tố lại với nhau”.

Anh cũng thừa nhận mình thích những thiết kế có 'một chút gì đó không hoàn hảo' hay nói cách khác là cố ý lệch chuẩn.

Với một thương hiệu từng gắn liền với sự an toàn, đây là bước đi cho thấy tham vọng rõ rệt nhất là trong bối cảnh thị trường hàng xa xỉ đang nhạy cảm. Tuần này, những đe dọa áp thuế mới từ Tổng thống Mỹ Donald Trump liên quan đến vấn đề Greenland đã khiến cổ phiếu tập đoàn mẹ LVMH giảm khoảng 4%.

Dù vậy, Dior cho rằng chính góc nhìn sáng tạo khác biệt cùng sự tập trung vào chất lượng là yếu tố giúp thương hiệu tạo khoảng cách với đối thủ và bảo vệ mức định giá cao hơn trên thị trường.