Join 10k+ people to get notified about new posts, news and tips.
Do not worry we don't spam!
Thoát lỗ sau 20 năm, thương hiệu cùng tên của nhà thiết kế kiêm ngôi sao người Anh Victoria Beckham đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu hai chữ số trong năm thứ năm liên tiếp. Quan trọng hơn, thương hiệu lần đầu tiên kể từ khi thành lập đạt lợi nhuận hoạt động dương theo năm.
Thay vì đi theo lối mòn sản xuất hàng loạt biến thể vô hồn, Kilian đã kiến tạo nên "fragrance wardrobe" (tủ hương cá nhân). Dưới lăng kính quản trị chiến lược và marketing xa xỉ, đằng sau chiến lược ấy là một bài học lớn hơn về cách các thương hiệu xa xỉ có thể kéo dài vòng đời của một hero-product.
Trong thời đại mọi sản phẩm đều có thể được đặt mua chỉ bằng vài cú chạm, cửa hàng offline đang phải tìm lại lý do tồn tại của mình. Không còn đơn thuần là nơi trưng bày sản phẩm và hoàn tất giao dịch, cửa hàng đang trở thành một không gian để khách hàng bước vào thế giới của thương hiệu — và cũng là nơi họ nhìn thấy chính gu thẩm mỹ của mình.
Sau nhiều năm đi từ hình ảnh “người phụ nữ dịu dàng” đến “nữ chính độc lập”, female marketing dường như đang bước vào một giai đoạn khác: thương hiệu không còn quá vội vàng trả lời câu hỏi phụ nữ nên là ai, mà bắt đầu quan tâm hơn đến việc họ thực sự đang sống như thế nào.
Một sản phẩm đẹp thôi là chưa đủ. Trong thị trường thời trang 2026, câu hỏi về chất liệu, độ an toàn và nguồn gốc của sản phẩm đang ngày càng trở thành một phần của giá trị thương hiệu. Khi các quy định về sản phẩm dệt may tiếp tục được cập nhật, “hợp quy” không còn chỉ là câu chuyện của pháp chế mà đang trở thành bài toán về chất lượng, niềm tin và cách một thương hiệu vận hành.
